Un progetto tutto italiano, in una nicchia complessa e ad alta competizione: la formazione nel poker online

Xshove è un brand italiano specializzato nella formazione sul poker  e nelle attività di affiliate marketing, rivolto a un pubblico esperto e consapevole.
Un progetto ambizioso, e per molti “out of the box”,  in un contesto tutt’altro che semplice: regole stringenti, zero possibilità di fare advertising a pagamento (a causa del Decreto Dignità), un pubblico difficile da raggiungere — e da convincere.

Quando ci siamo conosciuti, Xshove aveva una grande forza interna: un team competente, preparato, con contenuti di qualità. Il problema era che questo valore non veniva percepito all’esterno.

Non c’era una vera identità digitale. L’unico canale attivo era Twitch, dove venivano fatte dirette senza però una strategia chiara o finalizzata alla crescita del brand. Il sito aveva meno di 300 visite al mese, senza struttura SEO e senza alcuna ottimizzazione.
E non c’era modo di veicolare traffico in modo convenzionale: niente Google Ads, niente Facebook o Instagram Ads. Solo contenuti organici e una comunicazione efficace potevano fare la differenza.

Il punto di partenza

Quello che mancava a Xshove era una vera identità digitale. L’azienda aveva competenza e autorevolezza, ma all’esterno sembrava solo “una coppia di influencer”. Niente che comunicasse affidabilità, professionalità, continuità.
Il sito era debole, i contenuti non valorizzati, il traffico scarso. Il pubblico arrivava solo tramite Twitch, e spesso non sapeva nemmeno che ci fosse una piattaforma di corsi strutturati o un team di coach altamente qualificati e la possibilità di usufruire di un servizio in affiliazione.

Il nostro primo obiettivo è stato far emergere il valore reale del team Xshove: far percepire la professionalità, l’affidabilità e la qualità dei servizi offerti, sia in ambito formativo che nel mondo dell’affiliate marketing.
Ma in un mercato dove non puoi promuoverti a pagamento, serviva una strategia solida, costruita sui contenuti e sull’identità.

Il piano strategico e operativo

Come sempre, prima di agire, abbiamo fatto un passo indietro. Abbiamo ascoltato il cliente, affrontando una prima fase consulenziale gratuita: un momento chiave, durante il quale sono emersi gli elementi principali su cui costruire l’intera strategia.

Il primo passo è stato lavorare sul marketing strategico: ci siamo fermati a ragionare su dove dovesse andare il brand nel medio-lungo periodo. In un settore come quello del poker, dove non puoi contare su pubblicità a pagamento, avere una direzione chiara è fondamentale.

Abbiamo definito insieme agli owner di Xshove:

  • il posizionamento ideale del brand;

  • l’obiettivo di comunicazione (cosa far percepire al pubblico);

  • i canali più adatti per veicolare quel messaggio;

  • il tono di voce coerente con il pubblico e con i valori del team;

  • i risultati da raggiungere e le priorità a medio e lungo termine.

Solo dopo aver messo a fuoco questi elementi, siamo passati al marketing operativo, ossia alle azioni concrete da fare ogni giorno per far crescere la presenza e l’autorevolezza online.

    Sito web e contenuti

    • Abbiamo rivisto completamente la struttura del sito in ottica SEO e user experience.

    • Abbiamo riorganizzato tutti gli infoprodotti e corsi, creando una gerarchia dei contenuti e introducendo anteprime, schede dettagliate e percorsi formativi più chiari.

    • Abbiamo creato nuove sezioni legate all’affiliate marketing, con contenuti informativi e recensioni ottimizzate.

    Branding e comunicazione

    • Abbiamo definito una linea comunicativa coerente, più professionale e riconoscibile, che coinvolgesse tutto il team.

    • Abbiamo affiancato Twitch con nuovi canali: YouTube, Instagram e Facebook, creando format editoriali diversi per ogni piattaforma.

    • Abbiamo dato voce e volto ai coach, facendo leva sulla riprova sociale e sull’autorevolezza dei singoli.

    Analisi e ottimizzazione

    • Abbiamo misurato tutti i risultati, mese dopo mese.

    • Abbiamo potenziato ciò che funzionava, modificato ciò che non portava risultati.

    • Abbiamo creato un sistema di raccolta dati per monitorare l’interesse degli utenti, i flussi e i comportamenti.

    Quello che conta:
    I Risultati

    Oggi Xshove è il punto di riferimento in Italia per la formazione sul poker online.

      • Il sito è passato da meno di 3000 visite mensili a oltre 3.000 utenti nuovi al mese, davvero tantissimi nella nicchia di mercato.

      • Il canale YouTube è cresciuto da 500 a quasi 5.000 iscritti, con metriche in crescita su ogni parametro (tempo di visione, CTR, engagement, etc).

      • Le keyword strategiche sono posizionate in prima pagina su Google e portano traffico qualificato ogni giorno.

      • I corsi si vendono in modo costante, e il team è sempre attivo con nuove iniezioni di coaching.

      • L’attività di affiliate marketing ha visto un’impennata nelle conversioni, superando le aspettative iniziali.

      E il bello è che non abbiamo ancora finito.

    E adesso?

    Xshove è un nostro cliente attivo: continuiamo a curare tutta la parte marketing del progetto.
    Stiamo già ragionando con il team sull’espansione del brand anche in altri settori — come la finanza personale — attraverso un percorso di diversificazione.

    Il percorso fatto insieme ha trasformato un progetto “di nicchia” in un brand leader del settore.
    E questo è accaduto senza pubblicità a pagamento, solo con contenuti, visione e un approccio strategico.